尽管新闻头条经常把中国作为全球玩具行业的关键制造基地，但中国玩具销售一直在蓬勃发展，中国家庭在玩具和消费方面也赶上了国际同行。

过去几年，中国一直是玩具行业的新兴消费市场。根据NPD 集团的数据，玩具行业在全球范围内继续增长，在中国，2021 年上半年的电子商务销售额飙升了 6.5% 。

但今年下半年，数字领域的发展速度有所放缓，据Toy Book报道，截至今年10月，中国玩具电子商务行业的增长速度较去年同期放缓至7%。

一、学前电子玩具的销量飙升56%

蓝海亿观网了解到，尽管如此，一些个别类目仍有希望增长，如三个领先的超级类目：infant婴儿/toddler学步儿童/preschool学龄前儿童；户外及运动玩具；积木建筑套装。

这三类玩具占中国玩具总销量的55.4%。在婴儿/学步儿童/学龄前儿童类目中，学龄前儿童玩具的涨幅最大，为19%。再深入分析，今年前10个月，学龄前儿童电子玩具的销量飙升了56%。

二、玩偶成为增长最快的超级品类

玩偶已经成为中国增长最快的超级品类，尤其是玩具娃娃。

Pop Mart是中国的一个大型盲盒品牌，其销售占玩偶类产品总销售额的63%，至今的年增长为105%。NPD表示，盲盒玩偶在中国的定价较高，从10美元一个，到100美元以上的限量版和合作产品都有。

三、奥特曼是中国最受欢迎的授权玩具

交易卡118%的增长，推动了探索和其他玩具超级类目30%的增长，其中60%的增长来自科学玩具。

蓝海亿观网获悉，NPD指出，Kayou是该地区交易卡类的关键主力，拥有日本的奥特曼许可证，产品卖得很好。在整个玩具部门，奥特曼是中国最受欢迎的授权玩具，占授权玩具总销售额的14.3%。

NPD表示，授权品牌玩具在中国有很大的潜力，因为授权品牌玩具在中国开始像在世界其他地方一样受到欢迎，特别是在探索类及其他玩具、动作玩偶和积木建筑套装领域。